现代包装设计正由原来实用性、功能性向以视觉要素整合为中心的个性化、情趣化发展 ，以满足现代消费者的心理和实际需求。

　　通过对包装的色彩、造型、材质等各种设计语言的运用，使得包装具有了浓厚的自我感情色彩，使消费者能与商品进行感官上、精神上的直接交流。现代包装设计中的个性化主要表现如下：

　　色彩是最具视觉冲击力的表现要素之一，也是最先声╳夺人的艺术语言。在长期的生活积累和感受中，色彩在人们的心理产生了各种情感联想。包装的色彩既要能表现商品的品质和属性，也要能触及人们的审美并引起人们的美好联想，寄托人们的个性表达。

　　对色彩的功能性、情感性、象征性进行研究，将色彩的感觉( 视觉、味觉、嗅觉) 充分调动，以满足不同的企业、不Ψ同的消费者的喜好 。

　　例如：中秋佳节时，许多公司为了从众多的以传统色为主，强调中秋古老文化特色的包装中突显个性，大胆的选用了暗紫、白色、蓝色、绿色等以往在传统节日里很少应用的颜色，通过截然不同的色彩来表现同一个主题，这些色彩缤纷的包装赋予了月饼完全不同的个性，满足了各消费层「的需求，也为商家在激烈的市场竞争中赢得了一席之地。

　　图形是包装设计中不可缺少的元素，例如：手绘的、摄影的、电脑制作的等等，以图形的隐意表达出消费者对商品理想价值的要求，以促使消费者的心理联想，牵动人的感情而激起购买欲望。

　　例如：茶叶包装，如今的茶叶品种繁多，虽然我国的茶文化有着悠久的历史，可是有许多国际品牌也想在中国占有一席之地，因此市场上的茶包装正呈现出∞丰富多彩、个性独特的面貌。

　　茶包装设计一般离不开图形设计，根据不同的茶品给人的不同感受：绿茶清新☆鲜爽;红茶强烈醇厚;花茶清香味』纯;青茶馥郁清幽，运用相宜的图形、色彩才能充分体现。现代茶叶包※装设计中，很多的包装以国画或书法作为主体图形，展现茶文化特有的儒雅和广远。

　　型

　　抽象的∑图形虽没有直接的含义，但若运用恰当亦可使茶包装既具有时代感，又不失空∏灵之气。因此茶叶包装的图形设计所采用的形式可不拘一格，不同的图形传递着不同的产品信息，只要㊣　图形切入商品属性，就能充分体现其独特的文化品味及艺术个性，使其别具特色。

　　纸盒是现代包装的主要形式之一，它有几何型、拟态型、契合型、卡通型等，它们各有自己的特点和△优势：

　　①几何型是盒型结构中最简单的造型，简洁单纯、制作工艺成熟、携带方便。

　　②拟态型是通过模拟自然界或生活中的某一事物的〓形态，使人产生联想，感情上产生共鸣。

　　③契合型是指利用共同的元素将2个形体巧ζ　妙地结合起来，彼此之间既可以独立存在，也可以紧【密联系，在视觉上增添许多乐趣。

　　④卡通型是指运用一些可爱的卡通或漫画形象进行造型设，充满幽默、快乐∴的气氛。

　　由于纸张的可塑性，利用切、扎、折叠、粘合等一系列工艺程序 , 通过巧妙地设计▓ ,可以使包装呈现出丰富多变的结构形态。

　　质

　　除了卐盒型结构的别具匠心外，材质也是表现现代包装个性化的一大要素。如果说色彩、图案、造型更多的是视觉上的表现，那么包装的材质就是在以触觉的方式传递个性因素，彰显独特的魅力。

　　例如：在纸张上就有艺术纸、瓦楞纸、压纹纸、金银纸、纤维纸▅等等，另外还可使用布类，缎带、塑料、玻璃、陶瓷、木质、竹签、金属等等，这些质感不同的包装材质本身没有任何情感而言，但是它所呈现出的轻与重、软与硬、亮与暗、会产生冷、暖、粗、细等不①同的视觉感受，使包装富有了稳重、活泼、优雅、高贵的气质。

　　例如：化妆品礼盒往往会选用高档的金、银纸，配以简单的※图形、文字，体现出高贵、典雅的特点;有些酒类会采用陶瓷工艺进行包装，体现酒文化的渊源，还有一些酒盒采用了木质礼盒包装，具有质朴、严谨的个性○，甚至还有个别的酒包装采用皮质、金属等特殊的材质。

　　用

　　产品的包装最初的目︾的是为了保护，随着商业竞争的加剧，包装又具有了美化、宣传的作用。现代包装是一个多因素、多层次、立体的、动态的系统工程，是艺术与技¤术的统一 ，它引导着市场的消费理念，在形式与功能上表现出多样化、时尚化。

　　个性化的包装设计不仅是消费心理与设计思想相结合的具体表现，同时也满足了多元化的消费需求，大大地提高了产品的附加值 。